Quito, a pesar de ser la capital de un país en vía de desarrollo, es una metrópoli como cualquier otra en el campo de la moda. Los centros comerciales ofrencen a los consumidores almacenes con ropas de las mejores marcas. Todas ellas siguen una tendencia y se distinguen entre ellas por un supuesto estilo único y original que las hace mejores que la competencia. Como MNG que vende un estilo urbano-europeo, Guess con su estilo urbano-américano, Tommy con un estilo américano clásico, por nombrar algunos ejemplos. Se creería que el Quiteño es una persona que vive de la moda de las marcas. Podría ser cierto si pensamos que las marcas de ropa nos sirven para caber dentro de un espacio de la sociedad, como lo dice Entwisle: la moda proporciona simbolos, aunque éfimeros para fijar la identidad, mientras juega con la inestablidad de la misma. Las marcas son el resultado de estos simbolos efímeros impuestos por diseñadores y cazadores de tendencias al rededor del mundo, que más tarde venden por catálogos ideas del buen vestir, con las cuales los consumidores pueden representarse bien dentro de la sociedad. Muchos marketineros hablan de que la marca no solo te vende un símbolo, sino un estilo de vida completo. ¿Qué pasa con los jóvenes quiteños? Será posible que como lo predicen los libros, cada uno de nosotros aspira a parecerse a alguien más, tanto así que somos capaces de parecer salidos de un catálogo de MNG....
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