Queremos Una Personalidad de Marca?

El devenir moda de nuestras sociedades se identifica con la institucionalización del consumo, la creación a gran escala de necesidades artificiales y a la normalización e hipercontrol de la vida privada.

Desde el periodo de entreguerras, con el surgimiento del “prêt à porter”, la moda del vestir no ha hecho más que avanzar en un continuo proceso de democratización.

En este sentido, la moda es un instrumento democrático que pretende lograr el consenso social, un medio, por otro lado dudoso, pues bajo la apariencia de una gran pluralidad y liberalidad genera una indiscutible homogeneidad.

La sociedad de consumo supone la programación de lo cotidiano; manipula y determina la vida individual y social en todos sus intersticios; todo se transforma en artificio e ilusión al servicio del imaginario capitalista y de los intereses de las clases dominantes. El imperio de la seducción y de la obsolescencia; el sistema fetichista de la apariencia y alienación generalizada [DEBORD, Guy, La sociedad del espectáculo, Ed. Pre –Textos, Valencia, 1999, cap. II La mercancía como espectáculo. P. 51 y sgtes.]

Esta cita, tomada del texto sobre la moda de Alfonso Vásquez, resume la situación del ser humano actual.

La moda es solo una pequeña parte de todo el fenomeno de las Industrias Culturales que han tenido como consecuencia la homogenización del ser humano. Sin embargo, el individuo posmoderno, a diferencia del moderno, ya es consciente de esta inclinación a la no diferenciacion y la perdida de identidad. Debido a esto, busca constantemente sobre salir y diferenciarse. En un comienzo las marcas fueron una solución para distinguirse, puesto que el buen vestir marcaba a diferencia entre clases, es por esto que para el ser humano moderno, la marca si podría simbolizar distinción y estatus. No obstante, en Quito los jóvenes parecieran romper con esta tendencia. Probablemente porque el mercado les ofrece una gran variedad de productos similares a los de las marcas sin tener que pagar un precio alto, tambíén porque gracias a los medios de comunicación pueden verse influenciados por distintas corrientes de la moda alrededor del mundo, pero principalmente, porque las marcas te venden un estilo definido. La realidad es que los jóvenes no quieren parecer salidos de un catalogo de MNG o Dolce, al contrario ellos buscan diferenciarse desesperadamente.

La idea de que las marcas venden un estilo de vida y muchas de ellas son creadas en base a la personalidad ideal de sus consumidores potenciales, es muy válida. Esta estrategia les podrá ayudar a ganar una gran cantidad del mercado de adultos. Contrariamente, los jóvenes no quieren ser parte de un estilo de vida quieren crear el suyo propio he identificarse con gente de pensamiento similar (subculturas urbanas). Los jóvenes no queremos que nos vendan nuestra propia personalidad y nos definan una imagen que represente nuestra identidad, queremos hacerlo nosotros mismo, no queremos una personalidad de marca...